2021年三季报延续向好态势 针织头部企业有喜有忧
国内针织上市公司近日陆续发布2021年三季度业绩报告。从整体业绩情况来看，三季报延续了半年报业绩持续向好态势。
销售旺季拉动业绩双增
2021年三季报显示，多家知名针织企业业绩喜人，显现较大幅度增长，增幅从44.5%到4.54%不等。
健盛集团实现营业收入6.1亿元，同比上升44.5%；实现归母净利润7295.26万元，同比上升2163.62%。
龙头股份公司实现营业收入约8.88亿元，同比增长8.85%。实现归母净利润约734万元，同比增长140.87%。
浪莎股份公司实现营业收入约1.07亿元，同比增长25.73%。实现归母净利润约744万元，同比增长40.5%。
棒杰股份公司实现营业收入约1.91亿元，同比增长4.54%。实现归母净利润约1727万元，同比下降20.44%。
综合来看，针织行业龙头企业在全球化业务布局、技术研发、产品品质、品牌及客户资源等方面具有先天的竞争优势，业绩增速稳居行业前列。
就具体而言，在今年第三季度迎来营收和净利双双大幅增长的健盛集团、龙头股份、浪莎股份等针织上市公司，主要是主营业务进入传统的销售旺季，订单大幅增加，而且订单价格大幅上涨，像健盛集团的棉袜产品销量和价格均出现成倍增长。
2021年半年报显示，龙头股份的主营业务为进出口业务、纺织针织业、国内贸易、纺织服装服饰业、纺织家纺业占营收比例分别为45.9%、40.56%、8.09%、5.21%和3.13%。
浪莎股份利润同比增长超40.5%，主要受益于下半年公司进入销售旺季，季节性销量走强，客户订单增加，带动产品销量进一步增加。
棒杰股份主营业务为无缝服装的设计、研发、生产和营销，主要以ODM/OEM的模式为客户提供无缝服装的开发设计和生产制造服务。棒杰股份归母净利润下降主要原因是盈利结构发生变化。随着无缝服装行业生产成本不断提升、国内外市场竞争愈加激烈，公司主营业务面临的市场份额下滑，导致归母净利润发生变化。
疫情反复导致增幅放缓
在国内经济增长趋缓的大背景下，今年三季度财报有喜也有忧，部分针织上市公司的营收并没有预期的好，当期森马服饰、爱慕股份、安奈儿等上市公司营收出现同比下降。从净利上看，爱慕股份、安奈儿等归母净利润降幅不小。
财报显示，今年前三季度，森马服饰实现营业收入100.21亿元，同比增长6.04%；实现归母净利润9.43亿元，同比增长336.64%。2021年第三季度，公司实现营业收入35.04亿元，同比下降5.69%；实现归母净利润2.78亿元，同比增长42.85%。综合来看，森马服饰营业收入增速呈逐季放缓趋势，第三季度出现下滑。
爱慕股份今年前三季度，实现营业收入约24.67亿元，同比增长5.6%；实现净利润2.59亿元，同比下滑15.47%。2021年第三季度，公司实现营业收入约7.34亿元，同比下降7.25%。实现归母净利润约369万元，同比下降97.46%。具体来看，虽然爱慕股份在市场占有率等方面具有较大优势，但企业发展遇到阻碍，利润增速不及预期。
安奈儿今年前三季度，实现营业收入为8.14亿元，同比增长11.76%;实现归母净利润为1000.53万元，同比增长129.44%。2021年半年报显示，童装业务占安奈儿总营收99.47%。2021年第三季度，公司实现营业收入1.93亿元，同比下降18.56%；实现归母净利润亏损3540.83万元；同比下降79.92%。综合今年前三季度业绩来看，安奈儿营收、净利润双增长的表现可圈可点，但两位数的营收增速同比明显放缓。
对于增速放缓的原因，业内人士认为，今年三季度以来，针织消费市场增速大幅放缓，针织品牌销售较上年同期呈下滑趋势，主要原因有两个，一是去年同期存在报复性消费，所以销量回升同比基数较高；二是今年三季度国内部分地区存在疫情反复、自然灾害等情况，对行业终端销售造成负面影响。
对于业绩恢复缓慢，森马服饰表示，一是营业收入增长陷入停滞；二是销售费用不断攀升，摊薄利润。但对于四季度的业绩森马服饰则信心满满，正在为旺季到来积极备货，三季报显示存货已经上升至40.2亿元，同比增长21.5%。童装业务一直是拉动森马服饰业绩快速增长的引擎。今年上半年，在剔除了收购法国知名童装品牌Sofiza（索菲扎）集团带来的亏损影响后，森马服饰童装业务仅实现低双位数的增长，叠加疫情反复等因素，森马服饰的业绩表现低迷。
今年三季度，爱慕股份的归母净利润降幅高达97.46%。爱慕股份认为，业绩下滑主要原因在于，三季度局部地区受新冠肺炎疫情、极端天气等因素影响，终端销售下降；公司在品牌建设上的支出较上年有所增加，销售较同期有所下降，阶段性形成利润下滑；二是公司实施精细化运营策略，报告期内集中撤出一批不符合品牌持续发展的终端，业绩随运营策略阶段性下降。
安奈儿表示，业绩下滑原因主要是由于三季度气温偏高削减秋冬装换季需求，部分地区洪水及疫情影响，导致公司线下销售下滑；公司加大应收账款回款力度影响；期内预付供应商秋冬款产品原材料及加工费定金；门店及仓库租赁形成租赁负债等影响所致。
渠道结构有待优化夯实
在原材料价格上涨、疫情反复等诸多不利因素的影响下，旺季不旺、优胜劣汰成为常态，但困境之下总有企业能够通过优化产品结构、增强竞争力、夯实渠道，强大品牌逆流而上。
今年“双11”，森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉再次拿下童装销售榜首的业绩，展现出了品牌在线上市场强大的韧性和后劲。森马服饰成立于1996年，凭单一品类走红后，向多品类拓展，于2002年成立巴拉巴拉童装品牌，以满足母婴用户的多维需求。目前，森马服饰主要是通过与热门IP推出联名款来保持品牌对年轻消费群体的吸引力。巴拉巴拉品牌则提倡“童年不同样”，期待孩子成长可以“无拘无束”。专注为孩子提供个性、趣味化、多姿多彩的商品和体验，这也为自身探索新营收路径奠定了基础。
消费者愿意为品质与颜值买单。安奈儿表示，今年前三季度，安奈儿的研发投入持续增加，产品设计和质量得到明显提升。此外，公司财报也显示，三季度安奈儿降本增效成果明显。在品牌建设方面，公司于报告期内不断完善线上渠道建设，积极发展电商业务，对各大网购平台的新零售运营中心进行升级改造。同时，公司官方小程序“安奈儿Annil+”实时推送品牌促销活动与联名新品的上市，使得消费者时间了解公司的动态，拉近公司与消费者之间的距离。
当前，整体市场环境仍存在诸多不确定因素，如何扭转“慢下来”的态势需要企业深思。不少企业认为，长远来看，追本溯源，只有以“稳”为主，发展主线清晰，聚焦品牌建设、梳理核心产品、优化渠道结构，洞悉消费者需求，才能强大品牌。
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